киношная хлопушка Фото GR Stocks on Unsplash

Что такое 25 кадр: действительно ли метод имеет воздействие на человека

Анна Николаева

Автор

Практикующий психолог. Педагог-психолог. Пишу о саморазвитии, о принятии...

Наталья Суркова

Эксперт

Практикующий психолог, гештальт-терапевт. Закончила Тольяттинский Государ...

Джеймс Вайкери – создатель двадцать пятого кадра. Он провёл эксперимент на посетителях кинотеатра, вмонтировав двадцать пятый кадр, в котором призывал купить попкорн или напитки. Человеческий глаз способен различать двадцать четыре кадра в секунду, то есть этот двадцать пятый кадр был совершенно незаметен для зрителей. Но, как бы, считалось, что они считывают его на подсознательном уровне, тем самым покупая рекламированные продукты.

По словам Вайкери, объем продаж напитков и попкорна увеличился на 20%. Правда, при повторных экспериментах такого результата уже не было.

Резонанс

Этот эксперимент вызвал большой резонанс в обществе. Люди начинали паниковать, ведь если им, таким образом, внушили покупки, то значит, могут внушить и другие, более незаконные вещи.

пульт и телевизор
Фото Clément M. on Unsplash

Например, этот метод можно использовать в продажах, в политике. Многим исследователям не понравилось данное открытие, их пугали незаконные методы, в которых можно использовать этот механизм.

Журналисты, рекламщики и другие деятели также испугались, ведь теперь их услуги могут стать не нужны. Ведь, чтобы внушить что-то обществу, достаточно показать ролик, в котором нужно использовать тот самый двадцать пятый кадр. А значит, зачем тратить время на разработку какой-либо рекламы?

Двадцать пятый кадр стали активно использовать в рекламе, в фильмах, в роликах.  Мультфильм о Покемонах, где так же применили этот механизм, обвинили в жестокости, ведь у некоторых из детей случились приступы после просмотра мультика.

Разоблачение

Одна их рекламных компаний выкупила эту технологию и использовала в роликах. Скрытый призыв: «звони сейчас». Но звонков за всё время не увеличилось. Тогда участников стали опрашивать о том, что было в скрытом послании. Люди давали самые разнообразные ответы, но среди них не было верных. Многие их участников говорили о голоде и жажде, что лишь подтверждает внушаемость общества. Потому как многие из них уже знали об исходном эксперименте.

Работает ли 25й кадр и почему?

Работает ли 25й кадр и почему?

Многие пытались выяснить условия проведения эксперимента. Один из студентов отправился в тот самый кинотеатр и удивился тому, что данный зал не может вместить в себя такое количество людей, которое заявил Вайкери. Более того, владельцы заведения заверили, что ничего про проведение данного эксперимента не слышали.

Исследователи пришли к выводу, что данный эксперимент и вовсе не проводился. В чём позже и признался сам Вайкери.  Воздействие на подсознание человека с помощью быстрых картинок, по мнению учёных, невозможно. Для того чтобы человек мог воспринять информацию, её нужно показывать около минуты, а это уже осознанная переработка информации.

Было проведено множество экспериментов, которые пытались определить степень влияния на сознание человека, с помощью дополнительных стимулов. Учёные смогли доказать, что такие вставки могут оказывать влияние на человека, но не побуждать на определённые действия, а воздействовать лишь на его эмоции и чувства.

Тем не менее слух о страшном влиянии уже разошёлся среди общества, и  эту волну было не остановить.  Люди сеяли панику, а некоторые верят в существование двадцать пятого кадра до сих пор.

Что такое «эффект двадцать пятого кадра»?

Если кратко – это самовнушение. Если людям сказать, что прослушивая кассету или смотря ролик, они почувствуют себя лучше, сильнее, умнее, то в большинстве случаях так оно и будет. Это эффект самовнушения, он не зависит от скрытых посланий. Этим пользуются многие компании, они пытаются убедить людей в том, что их продукт действительно поможет. Здесь всё зависит от грамотно построенной рекламы и её способности убедить в этом потребителя.

Метод двадцать пятого кадра используют не только в радио и телерекламе, но и, как пример,  в рекламах БАДах (в прочих растительных продуктов), не оказывающих никакого эффекта, а работающих лишь за счёт самовнушения самого покупателя.

Фото Mason Kimbarovsky on Unsplash

Почему «эффект 25 кадра» обсуждается до сих пор

В Россию слухи об этом методе пришли в девяностые годы. Тогда власть даже на законодательном уровне запретила использовать данный метод внушения.

Общество было в панике, оно стало бояться, что кто-то сможет что-то внушить против их воли. Это касалось и продуктов потребления, и товаров, и даже каких-то политических заговоров.

Многие верят в это до сих пор, даже после официального опровержения данного эксперимента. Почему так происходит? Всё просто:

  • Люди любят всё необъяснимое, мистическое. Они легко верят в заговоры и манипуляцию другими людьми. Версия с двадцать пятым кадром очень понравилась людям, им захотелось верить в то, что существуют какие-то «злодеи», способные повлиять на нас всех. Есть в кого верить, есть кого опасаться и есть кого винить во всех бедах.
Фото взято из открытых источников
  • Люди не хотят анализировать, они часто воспринимают информацию из первых уст. Если так говорит какой-то известный человек, к которому есть доверие, то так и есть. И перепроверять это совсем не нужно. Достаточно того, что сказали. «Им с экранов виднее, они в этом больше разбираются».
  • Люди любят оправдывать свои слабости: «Я купил это, не потому что не могу владеть собой, а потому что мне это внушили». Проще всего придумать оправдание своим действиям и мотивам, чем попытаться что-то изменить в себе. Также и с другими людьми, странное поведение кого-то из знакомых можно оправдать тем, что на него кто-то смог повлиять. Это будет проще, чем попытаться разобраться в самой сути, и оказать помощь человеку.
  • Люди с хорошим воображением. Очень часто, люди, привыкшие много фантазировать, могут найти в обыденных вещах какие-то скрытые смыслы, да и не только. Они и сами в это готовы верить, ведь их фантазии плотно граничат с реальным миром. Порой они даже не понимают, где именно заканчивается реальность. Ведь для них в мистическом, безумном, фантастическом мире жить гораздо интереснее, чем в какой-то серой реальности.

Всё это объясняет, почему миф о двадцать пятом кадре жив до сих пор. Просто люди хотят в это верить.

Фото Jakob Owens on Unsplash

Эффект двадцать пятого кадра в действительности сейчас внедряют учёные, но не для того, чтобы внушить что-то обществу, ведь это, как оказалось, совсем неэффективно.

Его планируют применять в лечении наркомании, депрессии, для снижения чувства тревожности. Его собираются использовать для создания положительно эмоционального фона у людей, для поднятия их настроения и избавления от негативных эмоций.

Будет ли от этого какой-то эффект? Никто пока не знает.

В любом случае общество поучаствует в данном эксперименте, ради интереса и любопытства. Что-то непонятное и неизведанное всегда будет слишком увлекательным, чтобы промолчать или пройти мимо.

Именно поэтому миф жив. И несмотря на всевозможные опровержения, люди верят в существующий миф, легенда о нём не замолкает до сих пор. Уж слишком большой резонанс в обществе вызвало это псевдооткрытие.

Комментарии

Комментарий появится после модерации

close
up