Greenwashing: примеры компаний, которые делают это
ТОП 10 примеров гринвошинга в России Фото Priscilla Du Preez on Unsplash

ТОП 10 примеров гринвошинга в России

Автор

Практикующий нутрициолог с высшим медицинским образованием по специализации...

Мария Бубнова

Эксперт

Диетолог с опытом более 15 лет. Имею квалификацию нутрициолога. Составляю и...

Гринвошинг – это использование в маркетинге экологичных идей для привлечения внимания к бренду. Но при этом сами компании не имеют отношения к эко-движению и не вносят свой весомый вклад в сохранение окружающей среды. То есть, на упаковке написано одно, а по факту – другое.

Благие намерения или скрытая манипуляция

овощи
Фото Markus Spiske on Unsplash

Сам термин greenwashing с английского дословно переводится, как «зеленая промывка». Не мозгов ли доверчивых потребителей? Иногда его еще называют «зеленый камуфляж», подразумевая маскировку не экологичных товаров.

Таким образом, у потребителя складывается ложное представление о том, что, покупая товар определенной марки, он участвует в поддержании экологии.

Гринвошинг – это некая отметка на товаре, которая явно намекает на то, что товар экологичен, но таким он не является.

Этот термин был введен не так давно – в 1986 году, когда было обнаружено, что количество псевдоэкологичных этикеток товаров заполняет рынок. Почему такую ложную эко-маркирову не запрещают и как все-таки отличить истину, узнаешь далее.

Зачем производителям скрывать правду

Экомаркировка несет под собой задачу повысить спрос на покупку товаров. Если эти товары на самом деле экологичные, то это прекрасно – и компании пользуются доверием и уважением, и потребителю плюсик в карму. Только есть одна проблема.

В России, как и многих других странах, что ни назови «экологичным», наживка будет захвачена впечатлительным покупателем. И он с гордо поднятой головой будет рассказывать всем окружающим, что он оберегает планету.

Да, есть истинные экотовары и компании, которые используют методы в производстве, максимально сохраняющие окружающую среду. Например, использование в производстве вторично переработанного сырья и другие регламентированные способы контроля над разумным потреблением.

Но гринвошинг – это о другом. Такие компании заявляют о своей принадлежности к клану экологичных, но такими не являются. Как же им удается обманывать потребителей? Они просто не заморачиваются, чтобы соответствовать нормативным документам. А на этикетки ставят различные «зеленые листочки».

Единственный нормативный документ, который в настоящее время определяет основные принципы разработки и использования эко-маркировки, – это национальные версии международных стандартов ISO 14020/14021/14024/14025.

Что такое гринвошинг?

Что такое гринвошинг?

А когда ты в последний раз проверяла этот стандарт на упаковке товаров? Ты не одна, а с тобой еще тысячи и миллионы таких же простых покупателей, которые на слово верят брендам, кричащим о своей экологичности.

Все эти стандарты являются добровольными, таким образом, ответственность за то, какой там значок изображен на упаковке, лежит на производителе. Специалисты говорят о том, что экомаркировка и гринвошинг в России еще в процессе изучения их влияния на потребителя.

Как не попасться на эту уловку и перестать врать хотя бы себе, что ты поддерживаешь экологию? Ниже приведен список брендов и компаний, которые применяют гринвошинг.

Примеры гринвошинга в продуктах

Наиболее часто гринвошинг в России встречается в категории продуктов питания. Неудивительно, ведь экологичность еды действует, как триггер, и такой продукт воспринимается, как полезный, здоровый и самый лучший.

В результате проверки товаров питания было определено, что 16% от товаров имели экологическую маркировку на этикетках. Наибольшая доля экомаркировки была на йогуртах, наименьшая – на сладостях: шоколаде, печенье и вафлях.

Какие российские бренды используют гринвошинг:

  • ЭкоНива (ЭкоНива-АПК) – компания, производящая молочную продукцию. Своим названием и зеленой упаковкой прямо давит на покупателей, но при этом не имеет нормативных документов об экологичности.
  • BioMax (Вимм-Билль-Данн) – йогурты, молоко, кефир и другие товары в псевдоэкологичной упаковке.
  • Слобода (ЭФКО). На упаковках молочки, растительного масла и соусов это компания разместила зеленый листочек с надписью «Живая еда». Цепляет, так как тоже является гринвошингом.

Другие товары иностранных производителей, которые продаются в России:

  • Activia (Danone, Франция) – питьевые йогурты, сырки, творожные десерты, густые йогурты и другая продукция этой марки содержит на упаковке экологичный знак с лозунгом «One planet. One health». Но при этом не имеет необходимой сертификации, подтверждающей экологичность.
  • Coca-cola, PepsiCo и Nestle – рекламируя свои товары, как экологичные, эти компании сами практически не используют переработанный пластик.
  • Крупная компания Unilever, которая производит маргарин Rama, чай Lipton, соусы «Балтимор» и еще порядка 40 марок, использует менее 1% вторичного сырья для своих упаковок.

В результате глобального исследования в 2018 году было отмечено, что потребители готовы платить больше за «зеленые» товары, не наносящие вред природе.

Сложности в переработке упаковок товаров

Эксперт в вопросах экологичности товаров в России Юлия Грачева говорит о том, что компании могут объявить свой продукт «зеленым», при этом не проходя настоящую сертификацию. Они рисуют какой-то условно экологичный значок, который на самом деле ничего не означает.

По словам эксперта, в России также появились ложные сертификации «Росэкопродукт», «Международный экологический фонд», которые без должной проверки за деньги выдают сертификат.

  • Вода Waterful позиционируется, как эко-товар, ведь производитель заменил пластик на тетрапак. Однако это тоже яркий пример гринвошинга. Ведь пунктов по приему на переработку тетрапаков в России крайне мало, а значит благая цель не будет достигнута.
  • Упаковка для молочных продуктов и соков Ecolean экологичная, как заявляет производитель. Но ее также трудно переработать, чтобы сделать полный возврат сырья. Поэтому обольщаться не стоит, не всегда тетрапаки или дойпаки выигрывают в экологичности у пластика.

 «Не-эко» бытовая химия и косметика

Последнее исследование в России продукции из категории «бытовая химия» показало, что только в около 35% товаров соблюдены требования к экологичности.

  • Маркировка брендов BioAist, Ecomatic, Mama Lemon, DUO также является гринвошингом – компании добавляют знак «ECO» к названиям своих товаров, не обосновывая это.
  • В качестве еще одного яркого примера того, как экомаркировка не соответствует стандартам ISO 14020-14024 приводится маркировка товаров торговой марки «Чистая линия». Ставя зеленый листочек на этикетку, производитель не дает никаких оснований для этого утверждения.

Теперь ты понимаешь, что не стоит верить любому упоминанию «экологичности» на товарах. Компаний, которые действительно и по факту способствуют сохранению окружающей среды не так уж много.

А вот с гринвошингом ты точно столкнешься, но, по крайней мере, не будешь убеждена в том, что эти товары полезнее и лучше обычных.

Информация, приведенная в статье, из источника https://www.mdpi.com/2071-1050/13/17/9581/htm

Комментарии

Комментарий появится после модерации

  1. avatar

    Ух ты, вот это по истине интересная информация. Моя свекровь постоянно достает меня этими экологичными товарами. Изначально это были йогурты и молоко, потом она пошла дальше, мы ни такое масло покупаем, типа нужно же думать не только о себе. Увидя порошки и шампуни, она чуть в обморок не упала, какие мы плохие. Она видите ли только чистую линию покупает и порошки на которых листочки нарисованы. Теперь с радостью покажу ей эту статью, хотя она конечно же мне и не поверит, но я все равно удовольствие получу.

  2. avatar

    Я тоже всегда думала, что чистая линия это ЭКО средства. Жаль.

    • avatar

      Гость

      Знаю, что люди готовы покупать средства и продукты с листочками, даже если они стоят в два раза дороже. Мне важно качество, а вот листочки по барабану.

  3. avatar

    Да, оказалось на деле, все лажа. А так хорошо начиналось. Тетрапаки вместо пластика, и не разбирающиеся потребители давай покупать именно их, а толку оказалось очень мало. Жаль и тут вранье.

  4. avatar

    Моя мама тоже помешана на этом, теперь будет разочарованна, если поверит конечно. Ведь то, что показывают по телику правдивее, чем то что я покажу. Ну может хоть немного успокоится и перестанет во всем искать листочки.

  5. avatar

    Гринвошинг, какое прикольное слово, а вот что с ним связанно, не совсем прикольно, ведь продукты и товары типа экологичные, пользуются спросом сегодня. Многие стараются выбрать именно такие, думая что они намного полезнее и да и об окружающей среде заботясь, а оказывается вранье.

  6. avatar

    Никогда не бегала за такими товарами, иногда попадались, узнавала об этом уже только из дома. Но теперь буду еще осторожнее, не нужно на мне чужие руки греть.

  7. avatar

    Гость

    Да, жаль, чистая линия вообще разочаровала. Пользовалась только ей, мне отлично подходит и мыло и шампуни, но вот теперь не знаю. В принципе если подходит, то нужно продолжать пользоваться, но как буд-то в грязи искупали, все надежды рухнули.

    • avatar

      Да прям, ладно бы оказалось, что туда добавляют извините какашки, а так, зря листочек нарисовали, все в грязи искупали, нужно бть проще и жизнь не будет казаться такой плохой.

  8. avatar

    Мне вообще все равно, покупаю то что нравиться детям, то что подходит нам, а есть там листочки или нет, какая разница. А если бы на плохом йогурте был листочек, вы бы покупали его? Сомневаюсь. А если классная шампунь, но без листочка, что ни в коем случае не покупаете? Фигня все это. Да, для общего развития полезно, но принимать все так близко к сердцу, не стоит.

    • avatar

      Гость

      Согласно, зачем такую бучу поднимать. Покупаешь, что нравится, а остальное не имеет значения.

  9. avatar

    Знаю про тактику гринвошинга, используемую компаниями в России. Пример, который приходит на ум, — это популярный косметический бренд, который утверждает, что использует полностью натуральные ингредиенты. При ближайшем рассмотрении я обнаружила, что многие из их продуктов содержат вредные химические вещества и консерванты. Разочаровывает то, что компании обманывают потребителей, заставляя их думать, что они делают экологически чистый выбор, когда на самом деле они наносят ущерб окружающей среде.

  10. avatar

    Недавно я посетила популярный магазин одежды, который продвигал свою новую линию экологичной одежды из переработанных материалов. При ближайшем рассмотрении их производственной практики я поняла, что они по-прежнему используют дешевую рабочую силу и неэтичные методы поиска поставщиков. Удивляет то, что компании отдают предпочтение прибыли, а не благополучию людей и планеты.

  11. avatar

    Как любитель природы, я был взволнован, чтобы попробовать новую марку снаряжения для активного отдыха, которая рекламировала их приверженность сохранению окружающей среды. Проведя небольшое исследование, я заметила, что их пожертвования на природоохранные мероприятия минимальны, а их продукция по-прежнему изготавливается из неэкологичных материалов. Печально видеть, как компании используют окружающую среду в качестве маркетингового инструмента, не придерживаясь по-настоящему этических и экологически чистых методов.

  12. avatar

    Недавно я купила новый продукт по уходу за кожей, который, как утверждается, был экологически чистым и не подвергался жестокому обращению. Однако, после использования в течение нескольких недель, я заметила, что моя кожа стала раздражаться. При дальнейшем расследовании я обнаружила, что продукт содержит скрытые химические вещества и синтетические ароматизаторы. Разочаровывает, когда компании жертвуют здоровьем потребителей во имя прибыли.

  13. avatar

    Я была взволнована, увидев, что мой любимый бренд соков выпустил новую линейку органических соков в экологически чистой упаковке. Однако после их покупки я заметила, что они содержат столько же сахара и искусственных ароматизаторов, сколько и их неорганические аналоги. Разочаровывает то, что компании используют тактику зеленого маркетинга для продажи нездоровых продуктов, нанося ущерб окружающей среде.

  14. avatar

    Недавно я посетила конференцию по устойчивому развитию, на которой известный модный бренд рассказал о своей приверженности этическим и экологически безопасным методам. Однако, узнав от бывшего сотрудника, я узнала, что на их фабриках по-прежнему используются опасные химические вещества и плохие условия труда. Компании ставят прибыль выше благополучия своих сотрудников и окружающей среды.

  15. avatar

    Как потребитель, заботящийся о своем здоровье, я была рада попробовать новую линейку закусок, которые, как утверждается, были сделаны из полностью натуральных ингредиентов. Однако, попробовав их, я обнаружила, что они по-прежнему содержат много калорий и натрия. Разочаровывает то, что компании используют тактику зеленого маркетинга для продажи нездоровых продуктов, нанося ущерб окружающей среде. Потребителям важно проводить исследования и привлекать компании к ответственности за свои действия.

  16. avatar

    Как сознательный потребитель я всегда стараюсь принимать обоснованные решения о продуктах, которые я покупаю. Однако я не могу игнорировать тот факт, что многие компании в России занимаются гринвошингом. Недавно я исследовала популярный косметический бренд, который утверждал, что является органическим и экологически чистым. Но при ближайшем рассмотрении я обнаружила, что их продукция содержит вредные химические вещества и упакована в материалы, не подлежащие вторичной переработке. Печально видеть, как компании используют растущий спрос на устойчивые продукты, фактически не внося существенных изменений.

  17. avatar

    Я была потрясена, узнав, что даже некоторые из самых известных модных брендов в России используют тактику «гринвошинга», чтобы заманить потребителей, заботящихся об окружающей среде. Такой бренд утверждал, что использует экологически чистые материалы, но когда я изучила его, то обнаружила, что они используют только небольшой процент экологически чистых тканей. Остальные их продукты были сделаны из традиционных материалов, которые способствуют загрязнению и отходам. Разочаровывает, когда компании ставят прибыль выше здоровья нашей планеты.

  18. avatar

    Недавно я посетила популярную сеть ресторанов, которая рекламировала свою приверженность устойчивому развитию. Но я заметила, что они продолжают использовать пластиковые соломинки и посуду, несмотря на недавний запрет на эти предметы в стране. Когда я спросила об этом персонал, они отмахнулись от этого как от незначительной проблемы и заявили, что предпринимают другие шаги для уменьшения своего воздействия на окружающую среду. Такие компании используют экологическое сознание в качестве маркетинговой тактики, не предпринимая никаких реальных усилий для того, чтобы измениться.

  19. avatar

    Я рада попробовать новое чистящее средство, которое рекламировалось как экологически чистое и безопасное для окружающей среды. Когда я прочитала этикетку, я обнаружила, что она содержит вредные химические вещества, которые могут нанести долгосрочный ущерб экосистемам и дикой природе. Тактика гринвошинга компании ввела меня в заблуждение и расстроила. Трудно найти действительно устойчивые продукты на рынке, наводненном заявлениями и обещаниями.

  20. avatar

    Один из моих любимых бьюти-брендов в России заявляет, что он не жестокий и веганский. Но я узнала, что они продают свою продукцию в Китае, где тестирование на животных является обязательным. Это означает, что они не искренне привержены этическим и устойчивым методам. Разочаровывает то, что компании используют такие модные словечки, как «без жестокости» и «веган», чтобы обратиться к сознательным потребителям, фактически не придерживаясь этих ценностей.

  21. avatar

    Недавно я присутствовала на конференции по устойчивому развитию, где спикер обсуждал важность уменьшении пластиковых отходов. Однако я заметила, что мероприятие было переполнено одноразовыми пластиковыми стаканчиками, тарелками и посудой. Это был наглядный пример гринвошинга, когда организаторы пытались продвигать устойчивость, но фактически не реализовывали ее. Крайне важно, чтобы компании и мероприятия несли ответственность за свои действия, а не только за слова.

  22. avatar

    Я была разочарована, узнав, что популярная в России сеть супермаркетов предлагает лишь небольшой выбор экологически чистых продуктов местного производства, несмотря на рекламу своей приверженности устойчивому развитию. Большая часть их продукции по-прежнему импортировалась и упаковывалась в материалы, не подлежащие вторичной переработке. Компаниям важно подкреплять свои заявления реальными действиями, а не только маркетинговой тактикой поверхностного уровня. Как потребители, мы должны требовать прозрачности и подотчетности от брендов, которые мы поддерживаем.

  23. avatar

    Когда я посетила магазин косметики в России, я была потрясена, увидев этикетки, на которых говорилось, что их продукция «натуральная» и «органическая», несмотря на то, что она содержит вредные химические вещества. Это яркий пример гринвошинга со стороны компании, и разочаровывает то, что они ставят свою прибыль выше здоровья своих клиентов.

  24. avatar

    Как любителю природы, мне неприятно видеть, как много компаний в России используют гринвошинг, чтобы обратиться к желанию людей заботиться об окружающей среде. Важно провести исследование и не попасться на их обманчивую маркетинговую тактику.

  25. avatar

    Недавно я купила товар, заявленный как экологически чистый, но позже узнала, что он сделан из материалов, не подлежащих вторичной переработке. Удивляет то, что компании используют гринвошинг, чтобы выглядеть хорошо, не внося при этом никаких значимых изменений.

  26. avatar

    Пищевая промышленность России тоже виновата в гринвошинге. Я видела этикетки, на которых заявлялось, что продукты «получены из экологически чистых источников» или «справедливая торговля», хотя на самом деле это совсем не так. Важно поддерживать компании, которые прозрачны в своей деятельности и искренне заботятся об окружающей среде.

  27. avatar

    Я заметила, что многие компании в России используют расплывчатые формулировки на своих этикетках, такие как «экологически сознательные» или «дружественные к планете», не предоставляя никакой конкретной информации о том, что это на самом деле означает. Важно привлечь эти компании к ответственности и требовать прозрачности.

  28. avatar

    Разочаровывает то, что компании используют гринвошинг, чтобы удовлетворить желание потребителей вести более устойчивый образ жизни. Нам надо более критично относиться к продуктам, которые мы покупаем, и убедиться, что мы не попадаемся на вводящую в заблуждение маркетинговую тактику.

  29. avatar

    Недавно я наткнулась на бренд одежды, который утверждал, что является «этичным» и «экологичным», но небольшое исследование показало, что они использовали потогонный труд и неэкологичные материалы. Важно проявлять усердие в наших исследованиях и не позволять компаниям сойти с рук гринвошинг.

  30. avatar

    Мне, как человеку, глубоко заботящемуся об окружающей среде, неприятно видеть, как много компаний в России используют гринвошинг, чтобы выглядеть хорошо, но на самом деле ничего не делают для улучшения своей практики.

  31. avatar

    Недавно я купила продукт, который был заявлен как «без жестокости», но позже узнала, что он был протестирован на животных. Для компаний важно быть честными в своих действиях, чтобы потребители могли принимать обоснованные решения.

  32. avatar

    Я заметила, что многие компании в России используют гринвошинг как способ взимать более высокие цены за свою продукцию. Важно знать об этой тактике и не позволять компаниям пользоваться нашим желанием вести более устойчивый образ жизни.

  33. avatar

    Удивляет то, что компании используют гринвошинг как способ хорошо выглядеть, не внося при этом никаких значимых изменений. Мы должны привлечь эти компании к ответственности и потребовать прозрачности.

  34. avatar

    Индустрия красоты в России особенно виновна в гринвошинге. Я виделf этикетки, на которых заявлялось, что продукты являются «натуральными» или «органическими», хотя на самом деле они совсем не такие. Потребителям важно проводить исследования и не поддаваться вводящей в заблуждение маркетинговой тактике.

  35. avatar

    Как человеку, который заботится об окружающей среде, важно поддерживать компании, которые прозрачны в своей деятельности и искренне заботятся об устойчивости. Мы должны критически относиться к компаниям, которые используют гринвошинг, чтобы выглядеть хорошо, но на самом деле ничего не делают для помощи планете.

  36. avatar

    Недавно я видела рекламу автомобиля, в котором утверждалось, что он «экологичен», но небольшое исследование показало, что на самом деле это был пожиратель бензина. Важно знать об этих вводящих в заблуждение маркетинговых тактиках и не позволять компаниям пользоваться нашим желанием вести более устойчивый образ жизни.

  37. avatar

    Индустрия моды в России известна своей быстрой модой и неустойчивыми практиками, поэтому особенно важно критически относиться к компаниям, которые заявляют о своей «этичности» или «устойчивости». Мы должны требовать прозрачности и привлекать компании к ответственности за свои действия.

  38. avatar

    Печально видеть, как много компаний в России используют гринвошинг, чтобы выглядеть хорошо, не внося при этом никаких значимых изменений. Нам надо более критично относиться к продуктам, которые мы покупаем, и убедиться, что мы не попадаемся на вводящую в заблуждение маркетинговую тактику.

  39. avatar

    Мне, как человеку, заботящемуся об окружающей среде, неприятно видеть, как компании используют гринвошинг как способ удовлетворить наше желание вести более устойчивый образ жизни. Мы должны требовать прозрачности и привлекать компании к ответственности за свои действия.

  40. avatar

    Недавно я увидела этикетку, на которой говорилось, что продукт «экологичен», но беглый взгляд на ингредиенты показал, что он содержит вредные химические вещества. Для компаний важно быть прозрачными в своей практике, чтобы потребители могли принимать обоснованные решения.

  41. avatar

    Разочаровывает то, как много компаний в России используют гринвошинг как способ обращения к желанию потребителей быть экологически сознательными, не внося при этом никаких значимых изменений. Мы должны требовать прозрачности и привлекать компании к ответственности за свои действия.

  42. avatar

    Недавно я наткнулась на компанию, которая утверждала, что она «углеродно-нейтральная», но не было никакой информации о том, как они на самом деле достигли этого статуса. Важно знать об этих вводящих в заблуждение маркетинговых тактиках и не позволять компаниям пользоваться нашим желанием вести более устойчивый образ жизни.

preload
close
up