ТОП 10 примеров гринвошинга в России

Гринвошинг – это использование в маркетинге экологичных идей для привлечения внимания к бренду. Но при этом сами компании не имеют отношения к эко-движению и не вносят свой весомый вклад в сохранение окружающей среды. То есть, на упаковке написано одно, а по факту – другое.

Благие намерения или скрытая манипуляция

Этот термин был введен не так давно – в 1986 году, когда было обнаружено, что количество псевдоэкологичных этикеток товаров заполняет рынок. Почему такую ложную эко-маркирову не запрещают и как все-таки отличить истину, узнаешь далее.

Зачем производителям скрывать правду

Экомаркировка несет под собой задачу повысить спрос на покупку товаров. Если эти товары на самом деле экологичные, то это прекрасно – и компании пользуются доверием и уважением, и потребителю плюсик в карму. Только есть одна проблема.

В России, как и многих других странах, что ни назови «экологичным», наживка будет захвачена впечатлительным покупателем. И он с гордо поднятой головой будет рассказывать всем окружающим, что он оберегает планету.

Да, есть истинные экотовары и компании, которые используют методы в производстве, максимально сохраняющие окружающую среду. Например, использование в производстве вторично переработанного сырья и другие регламентированные способы контроля над разумным потреблением.

Но гринвошинг – это о другом. Такие компании заявляют о своей принадлежности к клану экологичных, но такими не являются. Как же им удается обманывать потребителей? Они просто не заморачиваются, чтобы соответствовать нормативным документам. А на этикетки ставят различные «зеленые листочки».

Единственный нормативный документ, который в настоящее время определяет основные принципы разработки и использования эко-маркировки, – это национальные версии международных стандартов ISO 14020/14021/14024/14025.

А когда ты в последний раз проверяла этот стандарт на упаковке товаров? Ты не одна, а с тобой еще тысячи и миллионы таких же простых покупателей, которые на слово верят брендам, кричащим о своей экологичности.

Все эти стандарты являются добровольными, таким образом, ответственность за то, какой там значок изображен на упаковке, лежит на производителе. Специалисты говорят о том, что экомаркировка и гринвошинг в России еще в процессе изучения их влияния на потребителя.

Как не попасться на эту уловку и перестать врать хотя бы себе, что ты поддерживаешь экологию? Ниже приведен список брендов и компаний, которые применяют гринвошинг.

Примеры гринвошинга в продуктах

Наиболее часто гринвошинг в России встречается в категории продуктов питания. Неудивительно, ведь экологичность еды действует, как триггер, и такой продукт воспринимается, как полезный, здоровый и самый лучший.

В результате проверки товаров питания было определено, что 16% от товаров имели экологическую маркировку на этикетках. Наибольшая доля экомаркировки была на йогуртах, наименьшая – на сладостях: шоколаде, печенье и вафлях.

Какие российские бренды используют гринвошинг:

• ЭкоНива (ЭкоНива-АПК) – компания, производящая молочную продукцию. Своим названием и зеленой упаковкой прямо давит на покупателей, но при этом не имеет нормативных документов об экологичности.
• BioMax (Вимм-Билль-Данн) – йогурты, молоко, кефир и другие товары в псевдоэкологичной упаковке.
• Слобода (ЭФКО). На упаковках молочки, растительного масла и соусов это компания разместила зеленый листочек с надписью «Живая еда». Цепляет, так как тоже является гринвошингом.

Другие товары иностранных производителей, которые продаются в России:

• Activia (Danone, Франция) – питьевые йогурты, сырки, творожные десерты, густые йогурты и другая продукция этой марки содержит на упаковке экологичный знак с лозунгом «One planet. One health». Но при этом не имеет необходимой сертификации, подтверждающей экологичность.
• Coca-cola, PepsiCo и Nestle – рекламируя свои товары, как экологичные, эти компании сами практически не используют переработанный пластик.

• Крупная компания Unilever, которая производит маргарин Rama, чай Lipton, соусы «Балтимор» и еще порядка 40 марок, использует менее 1% вторичного сырья для своих упаковок.

В результате глобального исследования в 2018 году было отмечено, что потребители готовы платить больше за «зеленые» товары, не наносящие вред природе.

Сложности в переработке упаковок товаров

Эксперт в вопросах экологичности товаров в России Юлия Грачева говорит о том, что компании могут объявить свой продукт «зеленым», при этом не проходя настоящую сертификацию. Они рисуют какой-то условно экологичный значок, который на самом деле ничего не означает.

По словам эксперта, в России также появились ложные сертификации «Росэкопродукт», «Международный экологический фонд», которые без должной проверки за деньги выдают сертификат.

• Вода Waterful позиционируется, как эко-товар, ведь производитель заменил пластик на тетрапак. Однако это тоже яркий пример гринвошинга. Ведь пунктов по приему на переработку тетрапаков в России крайне мало, а значит благая цель не будет достигнута.
• Упаковка для молочных продуктов и соков Ecolean экологичная, как заявляет производитель. Но ее также трудно переработать, чтобы сделать полный возврат сырья. Поэтому обольщаться не стоит, не всегда тетрапаки или дойпаки выигрывают в экологичности у пластика.

 «Не-эко» бытовая химия и косметика

Последнее исследование в России продукции из категории «бытовая химия» показало, что только в около 35% товаров соблюдены требования к экологичности.

• Маркировка брендов BioAist, Ecomatic, Mama Lemon, DUO также является гринвошингом – компании добавляют знак «ECO» к названиям своих товаров, не обосновывая это.
• В качестве еще одного яркого примера того, как экомаркировка не соответствует стандартам ISO 14020-14024 приводится маркировка товаров торговой марки «Чистая линия». Ставя зеленый листочек на этикетку, производитель не дает никаких оснований для этого утверждения.

Теперь ты понимаешь, что не стоит верить любому упоминанию «экологичности» на товарах. Компаний, которые действительно и по факту способствуют сохранению окружающей среды не так уж много.

А вот с гринвошингом ты точно столкнешься, но, по крайней мере, не будешь убеждена в том, что эти товары полезнее и лучше обычных.

Информация, приведенная в статье, из источника https://www.mdpi.com/2071-1050/13/17/9581/htm